更新时间:2023-06-13
2022年9月,一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏风靡全网,多次登顶热搜第一。人气之旺导致其服务器在24小时内崩溃3次。《羊了个羊》的走红,是IAA小游戏天时地利人和的最佳注脚。
3月1日,“再造增长——360IAA小游戏项目沙龙”在北京798艺术区举行,各游戏CP、厂商平台、合作媒体齐聚一堂,探讨如何做IAA小游戏赛道的破局者,寻找抓住风口机会实现持续增长的路径。
IAA(In App Advertising)游戏,又叫“超休闲游戏”。因其打开即玩、操作简单的玩法迎合了用户碎片化娱乐需求,游戏内广告变现模式提供了盈利空间,使IAA成为游戏领域的新机遇。
01、百款游戏入驻 IAA小游戏赛道大有可为
2022年,IAA游戏表现出了极强的长期增长能力。相关数据显示,在IAA全行业细分领域发展指数TOP10的榜单中,小游戏囊括了7个席位。IAA模式在游戏行业已经日趋成熟,越来越多游戏品类开始走向IAA化。国内厂商对小游戏的态度从观望“要不要入局”,转变为思考“要怎么入局”。
IAA赛道成为游戏开发者在行业过渡期的普遍选择。360小游戏平台一经上线,便与多家实力CP达成合作,一个月上线了百款小游戏。其中不乏《羊了个羊》、《贪吃蛇》等颇受大众关注的热门游戏。360小游戏包括最近玩过、游戏推荐、排行榜、游戏分类四个频道,涵盖了棋牌、休闲、益智、竞技、模拟等多种类型。
相较于中重度游戏以IAP为主的收入模式,IAA变现模式则为轻度游戏提供了更多可能性。用户不用直接付费,而是以观看激励视频广告、贴片广告的形式来购买道具或延长游戏时间。这为原先缺少变现途径的轻度小游戏带来了盈利的空间。更重要的是,如果小游戏采用带有内购付费功能的IAP变现模式是必须有版号的,IAA模式则避开了这一限制。
02、五大扶持政策 多方共赢助推商业增长
360小游戏平台为游戏开发者提供了开屏广告、转场贴片广告、激励视频、弹窗广告、
游戏内Banner等多种变现创收形式。360小游戏项目负责人表示:面对移动端采购成本高、游戏迭代快的现状,我们希望突破端的限制,通过360IAA小游戏平台的打造,利用自身在流量、人群、场景、技术等层面的优势,与小游戏开发者合作共赢。
作为PC端的流量王者,360 在PC端拥有5.3亿月活跃用户,市场渗透率高达94%。360安全浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士、快资讯、360画报等产品位居行业前列,服务了游戏、电商、教育、招聘、快消、网服等行业的百万客户。PC办公场景具有大屏、沉浸、近距离连接的特点,将帮助小游戏开发者更好的触达用户。
美唐广告(北京)有限公司CEO周喜表示:PC已经成为用户生活工作中很重要的工具之一; 在工作或者学习空闲之余,用户对于打开即玩、轻松解压的小游戏有刚性需求。我们和360小游戏平台的合作,将带给用户最好的体验,增加用户粘性,广告价值也随之增强,而广告主也能达到宣传目的,这种多赢的定位能打造良好的生态环境。
后台数据显示,某爆款游戏其激励视频广告CPM峰值达150元,游戏内人均时长为22分钟,月留存达20%。冒险类、益智类、休闲类在变现指数、留存指数上都有出色的表现。
为了帮助游戏开发者获得更多收益,360小游戏平台推出5大利好政策。第一,360全域广告资源赋能、多入口导流,帮助游戏开发者高效变现并打造游戏爆款。第二,高比例分成让利开发者。第三,海量预算引入,广告填充率超过90%。第四,针对爆款小游戏打造标杆案例,强化宣发资源投入。第五,全链路多维度数据监测,帮助开发者升级迭代。
除了变现能力的提升,360小游戏平台在接入效率层面也做了努力。开发者将游戏托管到360服务器后,仅需要对适配性、用户体验、广告的弹出逻辑等进行优化,而广告的变现、用户的代运营则由360来实现。其开发难度小、全托管代运营,大大节约游戏开发者的人力与时间成本。后续,360将对小游戏平台进行改版,在游戏的流转、游戏的推荐上持续优化,让开发者获得多用户与变现机会。
未来360小游戏平台还将打造游戏内容+丰富流量+广告主的一站式游戏变现平台与联盟生态。内容侧强化与游戏CP共建,PC价值赋能小游戏内容的蓝海变现;流量侧拓展与厂商平台、联盟媒体的合作,不仅能吸纳更多优质流量,还可以实现“游戏+广告”的一体化输出,推动商业增长,实现多方共赢。
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