报告来源 | Mob研究院

近几年短视频行业实现了高速发展，已经成为了当今互联网娱乐和社交媒体的主导形式之一。还诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。

各行各业的企业和个人创作者，都在不断入局挖掘红利。因此了解当下格局和未来趋势至关重要。

当前两大短视频平台的差异在哪里？

什么样的人群最爱刷短视频，他们的偏好是什么？

未来的发展趋势是什么？

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针对短视频市场的观察和解读，Mob研究院发布了《2023年短视频行业研究报告》，进一步剖析平台及行业趋势、人群关注焦点，为相关从业者提供参考

以下是根据该报告整理出的重点内容，enjoy：

报告核心总结

1、短视频市场规模近3000亿，用户规模占整体网民的94.8%

短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿；用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。

2、短视频成为吸引网民“触网”的首要渠道，人均每天刷近3小时

近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用；短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。

3、政策引导、普惠发展、技术跃进…多方助力短视频行业快速发展

短视频行业的蓬勃发展离不开政策引导、经济发展、社会民生、技术跃进以及移动网络普及等因素的助力。

4、短视频行业产业链：各环节快速发展，布局相对完善，平台话语权最强

短视频行业已形成较为成熟和稳定的产业链上中下游体系。主要利益相关方为内容生产方、内容消费方、内容分发方和广告主。

报告核心总结

1、短视频行业第一和第二梯队几乎由字节系、快手系产品包揽

作为短视频平台的两大巨头，抖音和快手在定位、功能和结构等方面都存在差异，这也导致了两者在商业模式、盈利模式上的不同。但随着电商的价值显现，抖快布局都发力内容+货架模式。

2、抖音：组织优化形成由短视频/直播、电商和广告组成的产品矩阵

2021年底，字节跳动将头条、西瓜、搜索、百科及国内垂直服务业务并入抖音，促进国内信息、服务业务整体发展，为客户提供优质内容+服务。
2023年抖音电商618总销售额同比增长72.74%，其中直播带货销售额占81.39%，同比增速达68.83%。

3、快手：用户规模持续扩大，2022年国内收入同比大幅增长，盈利水平提升

快手三大主营业务中，电商业务增长最快，2022年全年完成9000亿GMV目标，同比增长超30%。

快手电商通过内容和信任关系作为核心逻辑，利用公域的优质流量和私域信任属性，完成消费者“种草”“拔草”全链路，增加复购行为，开拓品牌和商家第二增长曲线。

4、用户画像：“抖快”整体用户画像相近，快手在下沉市场略胜一筹

随着创作者和内容生态的趋同以及平台创作者的相互渗透，抖音和快手的用户重合度不断提高，在性别、年龄、学历和收入等维度已无较大差别，但在下沉市场中，快手用户比抖音高出5%。

报告核心总结

1、70后男性、90后女性更爱刷短视频，本科及以上女性占比过半

短视频App用户年龄分布中，70后男性和90后女性更爱刷短视频，分别占72.5%和68.8%；学历分布中，本科女性占比较高，达47.5%。

2、短视频用户中，中等收入白领占比最高，月薪12k是分水岭

收入方面，月薪低于12k的人群更爱刷短视频，占比87.3%；职业方面，白领成为最爱刷短视频的职业，占比近半数。

3、00后沉迷短视频，主打一个“短频快”，70后更有耐心

00后作为短视频的重度爱好者，近半数人每天要刷满两小时，但他们浏览时长较短，48.8%的用户偏好不超过1分钟的短视频。相比之下，70后更能接受5分钟内的短视频。

4、干饭人扛大旗，美食类短视频不仅受众最广，还是最受欢迎的选题

美食类短视频在各个年龄段中都大受欢迎，平均占比65.9%。音乐、影视分列第二和第三。同时美食类题材也是最受欢迎的拍摄题材，占比44.3%。

报告核心总结

1、短视频和直播深度捆绑，形成良性电商转化机制

短视频能够引流，而直播能够提供转化。对于直播而言，引流是一个至关重要的环节。因此，短视频和直播的深度捆绑，不仅能够提升用户粘性，还能带来更多商业价值。

2、优质内容与人物塑造相结合打造“超级主播”

从商品直播到内容直播再到内容+人物直播，满足消费者精神需求层面的“向上追求”成未来趋势；而主播人物乃至直播间整体的个性塑造则增强了用户粘性。

3、AIGC赋能，助推人-货-场全方位提质增效、数智升级

通过AIGC技术，可以实现人-货-场的提质增效，从用户到商家，从体验到效率均能带来更加智能化、高效化的体验。

4、破浪远行，竞逐海外，短视频平台的快速增长之路

国内短视频行业爆发期已过，流量成本持续攀升，已进入存量竞争时期。因此国内短视频巨头纷纷推出独立短视频应用，抢占海外市场，或成为继电商后的下一个突破口。