近些年来，万物流行国潮已成普遍现象，这不仅是中国创作对内用力的新景象，也是中国文化理念在传达，更重要的是国人对于民族文化有了认同感和信心。

“国潮”的内涵也随之丰富起来，趋于品质化，个性化与多元化，进入大众生活各个方面，并凭借鲜明的文化体验与精神内核成为创造价值与衍生价值的新兴趋势。

日前，茶颜悦色和江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣并联名发布“红楼梦主题”限定纸杯，同时在线下开设限时“红楼梦主题店等”，迅速引来国风爱好者云集，茶颜悦色本身国风气息更浓。

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限定款纸杯，梦金陵

线下主题店再度掀起国风热潮

联名在某些层面上是一台新鲜感十足的“制造机器”，它在交融升华中以别样的面貌呈现给公众，惊喜感也由此产生。

茶颜悦色和《红楼梦》联手定格《红楼梦》中桃林宝黛共看西厢的经典之作等剧情，同时也参考民族舞剧服饰造型，引入联名款限定纸杯设计，古风气息十足，一亮相就抓住用户心心。

联名款限定纸杯抓住众人的原因是什么？理由有两个。

一是动员热爱《红楼梦》的人。

满纸荒唐言、一把辛酸泪。

皆云作家痴，谁解其中味。

一入红楼一生未醒来。

《红楼梦》是中国古典小说中的巅峰之作，令古今读者折服，其粉丝群体其实也是巨大的。

二是引发颜值主义偏爱。如今，物质生活已经饱和，广大人民群众在挑选消费物品的时候，已经不再注重商品的功能实用性了，而会在不知不觉中为高颜值商品所吸引，这种限定纸杯的颜值突出，令人不禁想收藏起来。

在限定纸杯之外，茶颜悦色在线下推出限时“红楼梦主题店等”，特意在店前摆放红楼画卷，十二金钗点头低眉，随时吸引着行人的驻足赏玩。

还有限时打卡点茶颜门前游园画卷和再地围炉煮茶，迅速吸引众多古风爱好者。

古风服装原本就是小众的圈层文化之一，近年来却越来越受到年轻人的热捧，漫步街头，常常可以见到有年轻人穿古风的服装，就像一道亮丽的风景。

茶颜悦色这次活动可以说准确地迎合了年轻人的食欲，人们相聚在一起围炉烧茶、聊古风文化，气氛轻松愉悦。

限定纸杯和“红楼梦主题店等”，继品牌对用户的深入触达之后，又一次把国风的热度烘到了顶峰。

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茶颜悦色，天作之合的《红楼梦》

茶颜悦色和《红楼梦》的结合并不是突发奇想，它是平衡了双方内在品质之后作出的一个决定，尽管他们之间是第一次结合，但是冥冥之中他们之间有着深刻的一致性。

1、“一票难求”搭档“一杯难求”

优秀者互相吸引、茶颜悦色，江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》也是如此。

江苏大剧院——举世闻名的舞台艺术殿堂——别出心裁地把民族舞，民乐，戏剧与古典文学高峰《红楼梦》有机地结合在一起，用前卫而现代的方式展现在观众面前，35场全国巡回演唱会人满为患，不但登上了国家大剧院这座艺术殿堂，而且到了上海，成都等地巡回演唱会，刚开完票就马上销售一空，这才是真正意义上的用户口碑和一票难求的结果，足以说明民族舞剧《红楼梦》是高质量的。

茶颜悦色从长沙起步，位于繁华闹市近50米处的一家，因其主打中式茶饮风而一举横扫茶饮市场，和长沙臭豆腐并称为长沙饮食的新地标。在网友的持续“呼吁”之下，茶颜悦色从长沙走出来，相继在武汉，重庆，南京等地开了家店铺，对期待已久的茶颜悦色网友展开了疯狂抢购，就连黄牛代购也应运而生，“一杯难求”也是一个醒目的品牌标签。

一票难觅的民族舞剧《红楼梦》与一杯难觅的茶颜悦色的伴侣，擦出了火花，这是势在必行。

2、古典美学与国风奶茶“合拍”

《红楼梦》和茶颜悦色一是古典美学，二是国风奶茶，二者都有着相同的基因：传统艺术文化。

《红楼梦》是中国古典美学巨作，而茶颜悦色将自己塑造为一个“浸染了中国几千年的茶文化，具有很强的民族自信心和不卑不亢的独特性格”的品牌形象。

二者的配合没有违和感。红楼梦茶文化也很深厚，“一本《红楼梦》满纸页都是茶的清香。”篇里写了很多茶文化，同样的茶元素和二者共有的古典文化气息伙伴在一起比较契合。

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茶颜悦色在品牌基因中注入国潮

如今“90后”“00后”的青年们，同以往相比不仅生活水平提高了，而且文化熏陶有了长足的进步，他们对中国传统文化和古风有了深切的渴望。

当代主流消费群体对于国潮文化怀有深厚的情感，品牌自然会朝着这一方向发展。

茶颜悦色能够取得今天的成就，其品牌本身文化属性的定位和坚持国风特色品牌设计是分不开的。

一、品牌和用户交流最直接的形象LOGO：黑、白、红色调的抱扇古风女人们，典型江南女人们的打扮。

团扇与佳人，展现了古风的文雅与柔情，如此特别的标志，在众多同类竞品中，很容易就脱颖而出，在消费者心中留下深刻美好的印象。

第二、茶颜悦色门店设计的核心主题设定为“中国风”，而设计又各不相同，如“竹林烧茶，活字印刷，江枫渔火”，生动形象地在品牌设计中展示了这些理念，杯外包装设计同样取自古代名画，充满中国风。

最终茶颜悦色把中国传统文化刻在骨子里，同时让我们看到不断创新的中国设计力量和对五千年中华文明表现出的信心，茶颜悦色底气源自国家国力强大的后盾。

但是仅仅一味地传承并不能够满足时代的偏好，唯有在传承的前提下进行创新，为品牌赋予宝贵的文化内涵赋能，才能够使深耕于国潮文化中的品牌保持旺盛的生命力。