为何进行 SEO搜索引擎优化？亲眼目睹过网站的人都知道 SEO的重要性。当然，也有极少数的网站不希望被访问，比如一些私人博客，不希望被更多的人看到。但是99.9%的网站都希望有人能看到，而且人越多越好。管理网站的盈利模式和目标是什么，先要有人来访问。并且 SEO是当前为网站带来访问者的最佳方式，没有之一。

虽然有其他网站推广方法，但效果不一般。但是，总的来说，没有什么比 SEO更具吸引力了：

::搜索流量高。许多方式都是把网站推到用户面前，用户根本就不打算访问你的网站。用户从搜索中就会主动搜索你的网站以及网站上的产品、信息，目标非常精确，转化率很高。

::物有所值。搜索引擎优化并不是免费的，但是花费相对较低。

::扩展性。只有掌握关键字研究和内容扩展的方法，网站才能不断增加目标关键字和流量，并不断建立新的网站。

::长期有效。网页展示广告， PPC (搜索广告)一旦投放停止，流量立即停止。活动营销效应明显，但是话题过去了，流量也消失了。而且只要不作弊，搜索排名一旦上升，就能保持相当长的时间，流量源源不断。

改进容易使用的网站，并改进用户体验。SEO是一种无需修改网站即可实现的推广方式， SEO对网页的要求非常简单。尚未自己做过网站的读者，要明白为什么要做 SEO，其实很简单，遵循以下逻辑：

::近年来网络购物迅猛发展，网购已成为年轻一代的常态，2014年中国网购用户已达3亿人。

::搜索引擎是互联网用户查找、比较、判断商品的重要渠道，也是电子商务的主要推动力。

::搜索引擎不是由站长开放的，你不想排在前面就得排在前面。设法提升自己的网站排名，获得搜索流量，这就是 SEO。

据艾瑞网调查，2014年中国网购交易额达到2.8万亿元，比上年增长48%，

网购占社会消费品零售总额的比重继续上升，2013年达7.8%。如此庞大的网购规模代表着强劲的需求，网民不在你的网站上购买，而是要到其他网站上购买，谁进入用户的视野，谁就能赢得更多的付费用户。

那网民是如何发现，研究，比较商品和商家的呢？

除即时通讯外，用户最常使用搜索引擎，它超越了看新闻，听音乐，看视频和电子邮件。在一定程度上，搜索引擎已经成为一种习惯，一种生活方式，并成为许多人获取信息的最重要途径。在使用搜索引擎时，我甚至不使用英文词典，遇到记不清楚的单词，就上 Google输入拼法， Google会告诉我正确的拼法。

据 CNNIC统计，2013年，网民使用搜索引擎搜索网站的比例达到98%。在国外，网上购物更多的是靠搜索引擎。2010年2月，网络分析公司 Compete进行了一次问卷调查，其中一个问题是“在网上购物时，你最常用的工具是什么？”

在用户网购时，搜索引擎是最常用的工具，5个人中有3个说他们在网上购物时总是或经常使用搜索引擎，远远超过了其它工具或网站。了解英文网站的人都知道，欧美用户更依赖搜索引擎，遇到任何问题，第一反应都是使用搜索引擎进行搜索。

搜索引擎市场规模的快速增长也反映了越来越多的网站意识到搜索流量的重要性。根据艾瑞统计，中国搜索引擎市场规模在2014年1季度达到116.2亿元，比2013年1季度的74.2亿元增长了56.6%。

多年来，搜索引擎占网络广告总量的比重一直居于第一位，且仍在微幅增长，这表明部分广告主将他们的预算更多地投入到性价比更高的搜索营销中。SEO市场规模指的是搜索广告(PPC)部分，而非花费在 SEO的投入。搜索引擎和广告主公司能为搜索广告收入提供较准确的数据，但 SEO的投入分散在大小公司和个体站长身上，又包含了许多难以计算的无形投入。

搜索不仅推动了电子商务，而且对传统的线下销售产生了巨大影响。2007年7月，雅虎和市场研究公司 comScore发布了一份从2006年4月到2007年1月进行的追踪调查，显示搜索在很大程度上促进了线下销售。如果消费者从搜索中获得产品促销信息，那么在线上每花费1美元，线下每花费16美元。对于那些不能接触到搜索信息的消费者来说，在线花费1美元，线下花费6美元。

许多读者都有过这样的体验：线上学习对比，线下购买。所以，即便是最传统的线下业务，无法进行在线销售，能否被用户通过搜索引擎找到，也是至关重要的。